Get content

Продуктовый проект, 2020-2021. Get Content - платформа, с помощью которой бренды могут разместить рекламу у сотен блогеров и микроинфлюенсеров всего за несколько кликов.

Задача

Работа с рекламой у блогеров часто начинается с ручного поиска, разрозненной коммуникации и непрозрачного ценообразования. Бренду нужно найти подходящих авторов, сравнить отклики, согласовать условия публикации и оценить результат в нескольких каналах.

Get Content объединял этот процесс в одном сервисе. Рекламодатель мог создать кампанию, получить отклики блогеров, выбрать участников, подготовить контент-бриф и отслеживать публикации без ручного управления каждым этапом.

Моя роль и масштаб продукта

Я выступал сооснователем Get Content. Продукт включал веб-платформу для рекламодателей, работа над которой началась в декабре 2019 года, и мобильные приложения для iOS и Android, представленные в апреле 2020 года.

Платформа охватывала основной сценарий рекламной кампании:

• создание кампании и требований к контенту;
• получение быстрых откликов вместо ручного поиска блогеров;
• анализ аудитории, охвата и предложенных условий размещения;
• выбор блогеров и контроль публикаций;
• работу с платными размещениями и бартерными предложениями.

Продуктовая модель

Презентация 2020 года выделяла скорость запуска как одно из ключевых преимуществ: рекламодатель мог пройти путь от подключения до публикации рекламы в течение одного дня. Цена размещения формировалась с учётом аналитики аудитории, алгоритма расчёта стоимости показа и конкурирующих предложений блогеров.

Бизнес-модель включала тарифы для рекламодателей и дополнительные премиум-аккаунты для блогеров. В презентации заявлялось, что средний CPM для рекламодателя был в два раза ниже рекламы в Facebook; это показатель из материалов 2020 года, а не актуальный рыночный бенчмарк.

Первые рекламодатели

Среди первых рекламодателей в презентации указаны московские рестораны и площадки: «Северяне», KODO, «Прекрасное общество», кинотеатр «Москва», High Bar и Twins Wine Space.

Первые кампании проверяли обе стороны платформы: бренды запускали структурированные брифы, а блогеры находили предложения и откликались на них через мобильное приложение.

Технологии

В интерфейсной части использовались JavaScript, Vue и CSS, в backend - Node.js, Express и MongoDB. Мобильные приложения для iOS и Android создавались на платформе Cordova/PhoneGap.

Результат

Get Content вырос из веб-платформы для рекламодателей в кроссплатформенный сервис с управлением кампаниями, подбором блогеров, контент-брифами и мобильными сценариями участия. Проект сформировал единый рабочий процесс от создания кампании до публикации у блогеров.